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大促期間付費推廣如何布局

隨著雙十一臨近，預售期間相信大部分商家的流量開始走向下滑，尤其是搜索流量整體的市場體量變小，獲取成本增加，今天給大家分享一下大促期間，我們的付費推廣如何布局，從多維度的流量渠道做到大促增長

要學會站內精準通工具，大促不同時期，流量來源會被稀釋，所以要更好的利用后臺精準通工具來做好站內流量多維的引流，更大限度的提升產品曝光的機會 1. 京東快車：京東快車的引流維度，不光是設置推廣關鍵詞，做搜索流量的引進，還可以設置店鋪腰帶計劃以及活動頁推廣

腰帶店鋪計劃的引流展現位置和常規的搜索關鍵詞略有不同，展現位置如下，通過設置全店產品核心關鍵詞，讓店鋪產品有更多的機會展現的搜索位上面

活動頁計劃的引流需要店鋪美工配合搭建店鋪活動頁，設置好我們雙十一店鋪首頁裝修里面的大促活動專區，根據大促進展來分時間段展現推廣產品的利益點和促銷文案信息，搭建好后復制鏈接輸入至活動推廣里面，完成計劃

京東快車的引流相較于其他付費推廣工具，流量更為精準，適用于店鋪主推款和活動款引流款在大促期間的曝光，要巧用起來

2. 購物觸點：部分類目搜索位競爭較大，通過競爭搜索關鍵詞排名，付費推廣成本過高，這時可以利用做推薦位的方式給到店鋪產品更好的流量曝光機會同樣依據于快車設置的店鋪計劃和活動頁推廣，區別在于購物觸點的流量包，同時間流量包的使用也不同預熱期：主打購物前流量包，高溢價引流拉新專場期：主打購物中流量包，高溢價提升轉化爆發期：主打購物前，購物中流量包同時也需要巧用商品定向功能：智能定向+DMP和品牌+競品以及三級類目人群高曝光精準流量

3. 京東海投：海投玩法對于大部分同學來說使用還是比較廣泛的，但是其他海投機會嘗試的比較少，在這里也建議同學們大促期間同步一下不同計劃的區別經典海投：快速補充全店流量，低成本，高轉化（適用范圍：全體商家）活動海投：手動添加App活動鏈接，需設置預算和出價即可實現賬戶下活動的智能投放。（適用范圍：中大型商家）新品計劃：打標新品/打標新品+初始上架30天的產品在既定預算下，獲得最大化的點擊量。（適用范圍：時效場景，滿足條件即可）閃購計劃：一鍵推廣閃購產品，低成本獲取高轉化（門檻：主站提報閃購活動產品）以上是不同海投的推廣簡介，根據店鋪的實際情況采納使用

4. 京挑客：大部分同學對于京挑客的認識可能還是停留在設置傭金在找挑客推廣，其實還有很多功能建議大家在大促期間使用 ① 通用計劃：京挑客后臺設置通用計劃，全店產品cps引流助力 ② 定向計劃：引流爆款，定向曝光，高傭金提升大促gmv ③ 團長活動：團長活動集中爆發，限制單團長傭金計劃，社群營銷 ④ Cpa：站內內容營銷推廣，發現好貨，排行榜，京東直播部分同學可能對于cpa不是很了解，簡單理解為按照單次的任務付費，在我們的京挑客后臺，商家任務這里，發布要推廣的任務，有達人接單后根據我們要推廣的方式發布發現好貨等站內文章，圖文，視頻等方式引流種草