幾乎每一種企業(yè)和每一種商品，都有一個能代表它們形象的LOGO，LOGO對企業(yè)的識別和推廣有很大的作用，可以讓消費者記住企業(yè)主體和品牌文化。 (花西子產(chǎn)品) 對于一個淘寶店鋪來說，更應(yīng)該注重宣傳，提高產(chǎn)品的識別度，今天數(shù)藝君就來給大家講講，淘寶店鋪LOGO的設(shè)計過程。 LOGO的重要性 在日常生活中，人們只要看到某個LOGO就會聯(lián)想到其產(chǎn)品。比如看到一個被“咬了”一口的蘋果，人們就會聯(lián)想到蘋果的產(chǎn)品。 對于淘寶店鋪來說，LOGO就是其形象標識。合理擺放LOGO，可以加深顧客對店鋪和產(chǎn)品的印象。LOGO一般會出現(xiàn)在店鋪的店招、海報和產(chǎn)品上，如圖1-圖3所示。 圖1 圖2 圖3 一個好的LOGO設(shè)計不僅能準確地打造和宣傳良好的品牌形象，還能傳遞企業(yè)、產(chǎn)品或品牌的理念和精神，保證信譽，吸引顧客。 LOGO的分類與介紹 LOGO設(shè)計常見的4種類型，即文字類、圖形類、圖像類和組合類。其中，圖形類LOGO在數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域和運動產(chǎn)品領(lǐng)域運用得比較多，圖像類LOGO在餐飲行業(yè)運用得比較多。 文字類LOGO 文字類LOGO比較多，用中文和英文都可以設(shè)計。任何一家公司都有自己的名字，而文字類LOGO可以作為其獨特標志。 我們平時使用的字庫字體都是字體開發(fā)公司設(shè)計出來的，多數(shù)情況下禁止商業(yè)使用。如果后期發(fā)生法律糾紛，就比較麻煩了。所以，在設(shè)計文字類LOGO時，自己要設(shè)計一款漂亮的藝術(shù)字體備用。 使用中文字體設(shè)計出來的LOGO效果，如圖1所示；使用英文字體設(shè)計出來的LOGO效果，如圖2所示。 圖1 圖2 在日常生活中，除了常規(guī)的藝術(shù)字LOGO外，還有書法字LOGO，如圖所示。書法字作為一個特殊的藝術(shù)展示形式，在生活中很常見，也容易被人接受。 書法類LOGO的創(chuàng)意字體 文字類LOGO的形式多種多樣，最常見的就是中英文組合的形式。中英文組合LOGO的表現(xiàn)形式有很多種，如中文在上英文在下、英文在前中文在后等，如圖所示。 中英文組合類LOGO的創(chuàng)意字體 在日后的工作中，大家要留心觀察并總結(jié)文字類LOGO的形式。 圖形類LOGO 圖形類LOGO是由點、線、面等不規(guī)則的圖形組合而成的新圖形。圖形類LOGO的識別度比較高，在產(chǎn)品宣傳的過程中使用方便。 例如國內(nèi)目前幾個電商平臺的LOGO，天貓是一只貓的形象，京東是一只狗的形象，蘇寧易購是一只小獅子的形象，如圖所示。 天貓、京東和蘇寧易購的Logo 將動物作為主形象LOGO，對于電商平臺來說非常有利，而用擬人的手法進行宣傳會更加生動有趣。作為企業(yè)或店鋪，也可以設(shè)計一個有創(chuàng)意的圖形LOGO，在日常活動中或者產(chǎn)品上體現(xiàn)出來，以宣傳企業(yè)的文化和價值，擴大企業(yè)在業(yè)內(nèi)的影響力。 在眾多圖形類LOGO中，讓美工設(shè)計人員津津樂道的莫過于萬事達卡的新LOGO了。據(jù)報道，該LOGO的設(shè)計費用高達幾百萬元，如圖所示的第一個LOGO。圖形類LOGO非常多，如被“咬”了一口的蘋果和小鉤的形象等，如圖所示的第二和第三個LOGO。 萬事達卡、蘋果公司和耐克的LOGO 圖形類LOGO在運動服飾領(lǐng)域的運用更為廣泛，國內(nèi)的品牌，如李寧、安踏和特步等；國外的品牌，如耐克、阿迪達斯和美津儂等。 圖形類LOGO在產(chǎn)品的使用上，不論是放大還是縮小，基本上都不會受太大影響。而將文字類LOGO縮放到特別小時，就會造成用戶看不清楚或者看起來模糊的問題。 圖像類LOGO 通常情況下，圖像類LOGO都會使用企業(yè)創(chuàng)立者的頭像，如老干媽、王守義和霸王等品牌，如圖所示。 直接以創(chuàng)立者的頭像作為LOGO 另一種圖像類LOGO是指可以根據(jù)企業(yè)的名稱設(shè)計一款與其品位相符的圖像，也可以對創(chuàng)立者的頭像進行簡化處理和創(chuàng)意制作。如圖所示分別為肯德基、喬丹和三只松鼠的LOGO。 肯德基、喬丹和三只松鼠的LOGO 組合類LOGO 除了前面介紹的幾種LOGO類型外，在日常生活中通常還會見到一些組合類LOGO，如中文和英文組合、圖形和文字組合等。如圖所示為幾個運動品牌的LOGO。 運動品牌的LOGO 在設(shè)計LOGO時，要規(guī)范LOGO的標準色，還要考慮設(shè)計被應(yīng)用到不同場景下的效果，也要考慮LOGO的豎排效果、橫排效果和作為背景時的效果等。 LOGO設(shè)計的五大原則 美工設(shè)計人員在設(shè)計LOGO的時候，需要遵循以下幾大原則。 原則1：簡單。LOGO越簡單識別度就越高，也越容易讓人記住，且應(yīng)用范圍會越廣。 原則2：易識別。LOGO要能讓人快速地記住。 原則3：永恒。LOGO要能夠經(jīng)受時間的考驗。 原則4：通用。LOGO要能在各種媒介和應(yīng)用上使用。 原則5：合適。LOGO符合自身的品牌定位。 LOGO設(shè)計的五大技巧 美工設(shè)計人員在設(shè)計LOGO的時候，需要掌握以下幾大技巧。 技巧1：保持視覺平衡，講究線條流暢，使整體形狀更美觀。 技巧2：用反差、對比等手法強調(diào)主題。 技巧3：選擇符合企業(yè)品牌形象的字體。 技巧4：注意留白，給人提供想象的空間。 技巧5：人們對色彩的反應(yīng)比對形狀的反應(yīng)更為敏銳和直接，因而合理運用色彩更能激發(fā)情感。

LOGO

設(shè)計的六大要素 1.選擇一款好字體 字體是LOGO設(shè)計中的關(guān)鍵要素之一，能更直觀地展示這個標識到底是關(guān)于哪方面的，如圖所示。 選擇一款好字體 2.選擇合適的圖案 為LOGO加上圖案，會給人留下深刻的印象。圖案可以選擇代表企業(yè)的吉祥物，這樣即使LOGO上面沒有企業(yè)的名字，人們也可以辨別其代表的是哪一家企業(yè)，如圖所示。 選擇合適的圖案 3.選擇合適的配色 沒有顏色的LOGO是呆板無趣的。為LOGO加上顏色，會更加吸引人們的注意力。在設(shè)計LOGO時，要嘗試使用一些奪人眼球的顏色，如紅色、黃色和綠色等。 但同時也要避免使用太多的顏色，最好不要超過3種，如1所示。不過也有例外，像谷歌這類大型公司的LOGO所用顏色就比較多，反而令人印象深刻，如圖2所示。 圖1：選擇合適的配色 圖2：谷歌的配色 4.保持簡潔 LOGO越簡潔越容易被辨識，否則太多的裝飾會讓人有喧鬧和復(fù)雜之感。另外要盡量保持元素的有序，如圖所示。 簡潔的LOGO 5.富有創(chuàng)意 創(chuàng)意在LOGO設(shè)計中最為重要，如果沒有創(chuàng)意就無法設(shè)計出好看的LOGO。針對LOGO上面的字體或圖案，都可以進行一些新的嘗試。 6.為LOGO講一個故事 每個優(yōu)秀的LOGO都蘊意深刻，背后都有屬于它自己的故事，并不只是簡簡單單地將草圖繪制出來就可以定型。例如，蘋果的LOGO將“咬”（byte=咬=字節(jié)）發(fā)揚光大，Twitter的LOGO展現(xiàn)了一種翱翔于天空的姿態(tài)，如圖所示。 Twitter的LOGO LOGO設(shè)計的七大步驟 美工設(shè)計人員在設(shè)計LOGO的過程中，需要經(jīng)過以下七大步驟。 步驟1：前期進行資料準備。 步驟2：研究并自由討論。 步驟3：畫出LOGO的草圖。 步驟4：設(shè)計出LOGO的原型并進行構(gòu)思。 步驟5：將LOGO送至客戶處進行審核。 步驟6：修訂和潤色。 步驟7：向客戶提交LOGO文件并提供客戶服務(wù)。 LOGO設(shè)計實例 不論是企業(yè)還是店鋪，都會有一個屬于自己的名字。宋代著名文學(xué)家蘇東坡在《水調(diào)歌頭》中有這樣一句詩：“不知天上宮闕，今夕是何年。”那么，下面我們就以其中的“知夕”二字作為文字類LOGO進行設(shè)計。 01 啟動Photoshop，新建文件，然后設(shè)置“寬度”為1000像素、“高度”為1000像素、“分辨率”為150像素/英寸，如圖所示。 02 選擇工具箱中的“鋼筆工具” ，然后在選項欄上選擇“形狀”、取消“填充”，接著設(shè)置“描邊”顏色為黑色、“寬度”為“3點”，再在“描邊選項”面板中設(shè)置“對齊”為居中、“端點”和“角點”都為“圓點”，如圖1和圖2所示。 圖1 圖2 03 用“鋼筆工具” 繪制一條豎線，然后創(chuàng)建出兩條長短不一的橫線和豎線，制作“知夕”二字，如圖1~圖3所示。 圖1：創(chuàng)建一條豎線 圖2：創(chuàng)建一條橫線 圖3：創(chuàng)建其他的橫線和豎線 04 用同樣的方法，將“知”字中的“口”字創(chuàng)建出來，然后調(diào)整好“口”字的位置和大小。至此，“知”字就制作好了，效果如圖所示。 “知”字的效果 05 用同樣的方法，將“夕”字創(chuàng)建出來。先將前兩個筆畫創(chuàng)建出來，然后將“夕”字的點筆畫創(chuàng)建出來，注意點筆畫這里是用橫線替代的，如圖1和圖2所示。 圖1：創(chuàng)建“夕”字的前兩筆 圖2：“知夕”二字的最終效果 06 在設(shè)計字體的時候調(diào)出參考線，這樣就可以對字體的每一個筆畫進行精確的調(diào)整。但不論怎么調(diào)整，漢字的間架結(jié)構(gòu)、筆畫搭配、排列和組合方式都有一定的規(guī)律可循。如圖所示就是在參考線的標注下，將“知夕”二字處理為結(jié)構(gòu)相連、組合得體的效果。 字體的間架結(jié)構(gòu)參考線 07 將中文字體創(chuàng)建好之后，就開始創(chuàng)建英文字體ZHIXI。先使用工具箱中的“鋼筆工具” 創(chuàng)建字母Z，然后在選項欄上設(shè)置“描邊”大小為“5點”，再創(chuàng)建出字母Z下面的橫線，這樣就產(chǎn)生了加粗的效果，如圖1和圖2所示。 圖1：創(chuàng)建字母Z 圖2：創(chuàng)建字母Z下面的橫線 08 先將字母H創(chuàng)建進來，然后將字母I和X也創(chuàng)建進來，最后將字母I創(chuàng)建進來。為了與第一個字母I有所區(qū)別，可以將最后一個字母I寫成小寫i，如圖1~圖3所示。 創(chuàng)建字母H 圖1：創(chuàng)建字母I和X 圖2：英文字體的最終效果 09 考慮到LOGO在不同場合下的應(yīng)用效果，在制作字體類LOGO的時候可以多設(shè)計一些不同的效果。可以為文字LOGO添加不同的顏色，如圖1所示。同時，還可以采用不同的方式對中文和英文進行排版和組合，如圖2所示。 為文字Logo添加顏色 中文和英文組合 10 當然，也可以為文字LOGO添加一些圖形。例如，使用圓形或矩形等形狀作為LOGO的背景，然后將最終設(shè)計好的LOGO放到海報中，如圖1和圖2所示。 為文字Logo添加一個背景效果 效果展示