運(yùn)營個人IP號，并不容易。

以抖音數(shù)千萬創(chuàng)作者的基數(shù)而言，能夠做起來、有名氣的IP號，可以說是萬里挑一。所以在平臺規(guī)則完善，同行內(nèi)卷的當(dāng)下，賬號運(yùn)營都趨于團(tuán)隊(duì)化，個人打造IP號，很難有出頭之日，和抖音初立的“開荒時期”不同，那個時候平臺競爭難度低，資本尚未全面進(jìn)場，正是個人號大展拳腳的紅利期。

那么為什么個人IP號在抖音會成批失敗？其實(shí)失敗原因都浮在表面，我們稍微細(xì)心一點(diǎn)，就能發(fā)現(xiàn)。

原因一：賬號同質(zhì)化

個人IP號的意思是什么？就是以個人作為內(nèi)容載體，去吸引粉絲圍繞形成賬號IP，所以個人的特色化是非常重要的。以影視解說號為例，頭部的“老邪”“小片片”“劉老師說電影”，都有著自己非常鮮明的特色，詼諧東北腔、文本里不經(jīng)意的吐槽、視頻里插入的表情包等等，這都是他們區(qū)別于其它同類型賬號的元素。

個人IP的形成，離不開漲粉。而當(dāng)你的賬號缺乏亮點(diǎn)，視頻沒有特色，很難讓觀眾形成記憶點(diǎn)的話，在觀眾心里自然就是泯然眾人矣。所以打造個人IP，杜絕賬號同質(zhì)化非常重要。

賬號的特色點(diǎn)，可以從多方位去挖尋。視頻的剪輯風(fēng)格、封面圖、內(nèi)容形式、文案、配音、題材等等一切視頻構(gòu)成元素，只要處理得當(dāng)，都能成為你的特色之一。

讓用戶在觀看你賬號視頻時，形成記憶點(diǎn)。想要別人關(guān)注你，就必須得先記住你。

原因二：垂類不夠細(xì)

賬號得做垂類，這是行業(yè)共識。尤其個人IP號，更是要細(xì)分領(lǐng)域，垂直運(yùn)營。以美食領(lǐng)域?yàn)槔瑥倪@一個大類里，可以細(xì)分出鄉(xiāng)村美食、探店美食、美食做法、美食開箱等等，王剛、小文哥、盜月社都是美食領(lǐng)域幾大垂類分支的佼佼者。

那么做垂類有什么好處？首先符合平臺要求，獲得更多推薦，其次也更具競爭力。其次垂類賬號更容易精準(zhǔn)吸粉，方便后期展開各類變現(xiàn)模式。

所以很多個人IP號不精于同一垂類，做內(nèi)容東一榔頭西一棒子，賬號內(nèi)容非常雜亂，運(yùn)營成功的可能性就大大降低了。