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我們在學(xué)習(xí)的時(shí)候，經(jīng)常會聽見標(biāo)品與非標(biāo)品的運(yùn)營不同，有些小白就會云里霧里，一知半解，對標(biāo)品與非標(biāo)品不能有效區(qū)分，今天我們就來討論一下標(biāo)品與非標(biāo)品的區(qū)別。 首先要明白標(biāo)品和非標(biāo)品的定義： 1、標(biāo)品：就是有明確的規(guī)格、型號。比如說我們在淘寶上搜索手機(jī)、家電類產(chǎn)品，這類產(chǎn)品會有自己的型號。一般顧客對標(biāo)品有足夠的了解和認(rèn)知，往往會根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)或者品牌去購買。標(biāo)品的價(jià)格一般相對來說比較透明。 2、非標(biāo)品：非標(biāo)類產(chǎn)品是無法進(jìn)行規(guī)格化分類的產(chǎn)品，比如服裝、鞋子等。廣義的非標(biāo)產(chǎn)品指不是按照國家頒布的統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)格制造的產(chǎn)品或設(shè)備，而是根據(jù)自己的用途需要，自行設(shè)計(jì)制造的產(chǎn)品或設(shè)備。且外觀或性能不在國家設(shè)備產(chǎn)品目錄內(nèi)。為了滿足大工業(yè)生產(chǎn)的需要，將已生產(chǎn)的，經(jīng)使用證明性能良好的機(jī)械設(shè)備進(jìn)行定型，并且系列化，稱為標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。而根據(jù)用戶要求，在標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)、改造或定做的產(chǎn)品稱為非標(biāo)產(chǎn)品。

標(biāo)品與非標(biāo)品的區(qū)別： 1、標(biāo)品和非標(biāo)品的選款空間不一樣。標(biāo)品基本上沒有什么選款空間的，一般是市場上有什么款就賣什么款，只能說選擇上架還是不上架。但是非標(biāo)品就不一樣，商家可以基于淘寶的大數(shù)據(jù)來總結(jié)分析哪些特性的產(chǎn)品或者款式更容易被市場接受，可以在多元化的市場上按自己的想法改良優(yōu)化產(chǎn)品款式。 2、同質(zhì)化競爭難度不同。標(biāo)品更容易做品牌，非標(biāo)品做風(fēng)格，這個(gè)不難理解，標(biāo)品是同質(zhì)化最嚴(yán)重的的，除非你是品牌，并且想要壟斷你的品牌不給任何分銷做避開，沒有幾個(gè)真正的大品牌的在全網(wǎng)獨(dú)家，也正是因?yàn)橥|(zhì)化嚴(yán)重，如果標(biāo)品一旦銷量做大，占據(jù)一定的市場空間往往很容易形成品牌概念。 4、非標(biāo)品相對來說可以人為避開很多同質(zhì)化的正面竟?fàn)?，因?yàn)楫a(chǎn)品裁了佛日屬性你可以自己干涉的。所以非標(biāo)品更容易規(guī)劃處一條差異化的風(fēng)格，非標(biāo)品也是因?yàn)橥|(zhì)化相對弱但是市場比較繁亂更容易做自己的風(fēng)恪。 5、非標(biāo)品一般來說，因?yàn)闆]有具體的型號，主要需求點(diǎn)不是功能，可能是款式和質(zhì)量，而質(zhì)量的最大信任度解決在于有曬圖的評價(jià)。而標(biāo)品最大的信任度解決點(diǎn)就是品牌，所以存在品牌集中性。 6、標(biāo)品相對來說更加追求價(jià)格、銷量、圖片；非標(biāo)品相對追求款式差異化。 7、標(biāo)品追求的是全網(wǎng)排名，功能相似或相同，外觀相似，且季節(jié)性相對不明顯，因此，在搜索上，客戶并不會翻幾百頁去找產(chǎn)品。絕大部分客戶搜索瀏覽到前面，就下單了，因此，排名高低對標(biāo)品的搜索流量影響巨大；非標(biāo)品大多爭奪的是人群范圍內(nèi)排名。