仔細(xì)地回想一下,你跟你身邊同事、朋友熟悉的過(guò)程是怎樣的?
差不多都是一個(gè)從陌生到熟悉，從認(rèn)識(shí)到認(rèn)知到認(rèn)同的過(guò)程。
首先，你一定會(huì)優(yōu)先記住這個(gè)人的名字，長(zhǎng)相。
然后，你才會(huì)開(kāi)始了解他的性格如何,有什么愛(ài)好,特長(zhǎng),是干什么的?
慢慢得，你跟他越來(lái)越熟悉，你覺(jué)得你們的性格很合得來(lái)，三觀也差不多，有同樣的興趣和喜好，跟你是同一類(lèi)人。
他獲得了你的認(rèn)可,于是你們成了朋友、情侶。
認(rèn)識(shí)——認(rèn)知——認(rèn)同，這就是人與人熟悉的過(guò)程，
也可以是消費(fèi)者接觸并熟悉一個(gè)品牌的過(guò)程。
先記住你的logo、品牌名,有什么不一樣,
其次是你的品牌的意義是什么,對(duì)比你跟別的品牌有什么優(yōu)點(diǎn),
最后通過(guò)一次次嘗試,認(rèn)可你的品牌,對(duì)你產(chǎn)生信任,當(dāng)你是好朋友。
如何讓別人知道你的品牌？
其實(shí)就是依據(jù)消費(fèi)者“認(rèn)識(shí)——認(rèn)知——認(rèn)同”的過(guò)程進(jìn)行打造。
先讓顧客認(rèn)識(shí)你，再讓顧客了解你，最后讓顧客認(rèn)同你。
與三個(gè)階段相對(duì)應(yīng)的，就是品牌的三大系統(tǒng)：
符號(hào)系統(tǒng)、利益系統(tǒng)、意義系統(tǒng)。
這篇文章主要是詳細(xì)的介紹符號(hào)系統(tǒng):
在生物學(xué)上，自然界中并不存在線條這種視覺(jué)概念。
所謂的線條不過(guò)是不相同的色彩的交界之處形成的痕跡，
是人類(lèi)大腦從事物中抽象概括出來(lái)的。線條，是人類(lèi)大腦的發(fā)明。
線條就是我們描繪這個(gè)世界的基礎(chǔ)手段，它是抽象的藝術(shù)語(yǔ)言。
大腦對(duì)外在世界的認(rèn)知，并不是想拍照一樣，把拍到的東西通通復(fù)制下來(lái)。
大腦討厭復(fù)雜的信息，大腦會(huì)優(yōu)先理解簡(jiǎn)單的信息。
所以大腦往往會(huì)，
先選擇用簡(jiǎn)單的信息去記憶這個(gè)復(fù)雜的世界。
所以說(shuō)，當(dāng)你看見(jiàn)一件事物，大腦先是分解，然后抽象提純，最后簡(jiǎn)化出來(lái)關(guān)鍵特征。
因此我們總是會(huì)不由自主得先去提取一個(gè)人的主要特征，
而不是先在大腦里給他拍一張照。
回憶以前，你剛認(rèn)識(shí)一個(gè)人時(shí)，你會(huì)先記住些什么：
紅色的頭發(fā)，大大的鼻子，肥胖的肚子，顏色奇特的瞳孔，穿的衣服好看，帶的首飾很多，臉上有胎記等等…….
但這就是我們大腦億萬(wàn)年進(jìn)化下來(lái)的生存之道。
所以為了方便顧客更加容易記住你的品牌，
品牌必須要打造一套簡(jiǎn)單易識(shí)別的符號(hào)系統(tǒng)。
符號(hào)系統(tǒng)主要包括品牌名稱(chēng)、圖案、包裝、logo、顏色、吉祥物、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。
要設(shè)計(jì)好的品牌符號(hào)，關(guān)鍵是簡(jiǎn)化品牌信息并放大核心特征。
就是容易記住，且特點(diǎn)明顯。
要打造強(qiáng)大的符號(hào)，有一套方法很簡(jiǎn)單，就是做加減法。
先做減法，將產(chǎn)品的信息簡(jiǎn)化，減去雜質(zhì)，提煉出關(guān)鍵特征。
然后加法，將核心特征不斷地加大。
這就是品牌的符號(hào)系統(tǒng)的意義，
其目的在于提高識(shí)別度，讓消費(fèi)者一眼認(rèn)出你，認(rèn)識(shí)你是誰(shuí)。
聲明：本文由網(wǎng)站用戶維維發(fā)表，超夢(mèng)電商平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)，版權(quán)歸原作者所有。若發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題，如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為，請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。
