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鉆展和直通車的區別是什么?直通車鉆展超級推薦哪個好?

一、展示位不同

鉆展:

展示在淘寶、天貓首頁,以及各個頻道大尺寸展位、淘寶app端。

比如淘寶首頁輪播(焦點圖)、右側大圖、右側小圖、底部通欄排列的小圖、淘寶垂直頻道、分類頁里面的焦點圖。此外還有淘寶站外平臺(如新浪微博等各大媒體)的廣告位、彈窗廣告等。

特點:“主動型”,主動曝光,優勢在于流量大,快速曝光!

缺點:找到適合自己店鋪的人群對于新手來說有一定的難度!

直通車:

手機端:搜索結果頁、猜你喜歡頁面(帶有HOT標志的即為淘寶直通車的展現位置)。

電腦端:搜索結果頁的產品展示頁面最右邊一欄,和最下邊一欄(有掌柜熱賣標識的)

特點:“被動型”,等待用戶搜索點擊,優勢在于精準有效!

缺點:競爭度極大,關鍵詞有局限性(消費能力等)!


二、收費方式不同

鉆展:

既有按展現收費(也就是只要展現一次就會扣費一次)也有按點擊收費;

特點:覆蓋面更廣,推廣效果具有不確定性

直通車:

按照點擊進行收費的,也就是說店鋪每有一個IP進行點擊,那么就會產生一次扣費;

特點:精準、精確,能夠最大限度地避免無效流量的點擊


三、難度不同

鉆展的操作難度小,門檻也較低,很容易上手,但是消耗成本較大;

直通車則因為其操作難度性上手難度大,想要玩好直通車操作難度較高,做好了效果非常棒,做不好只能白白往里面投錢。

建議:直通車更適合中小型賣家,而鉆展更適合大型的、實力強大、做大促活動的賣家,可針對自身的具體情況進行選擇。


四、效果不同:

鉆展是定向人群的展現,針對的是目標人群,根據店鋪或者寶貝指向的人群進行推廣;地毯式轟擊,可以給店鋪漲人氣,是打造品牌的首選。

直通車主要是按照搜索關鍵詞展現,對應的是產品本身,對于產品的推廣比較有益;產品針對性強,比較適合打造爆款。

建議:如果是想對店鋪進行引流,建議使用鉆石展位,如果是對寶貝進行瀏覽加購等效果提升,可以使用直通車

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