近幾年私域流量的概念逐漸興起，你知道私域流量是什么嗎？要想明白私域流量什么意思，你還需要先了解下公域流量，以及公域流量與私域流量的區(qū)別。
不光是生物會進化，流量也會。移動互聯(lián)網發(fā)展至今，可供選擇的機會越來越多，流量自然升級選擇更適合自己的，就產生了“私域”和“公域”流量。
公域流量指的是流量巨大，可持續(xù)不斷獲取新用戶的渠道，例如淘寶、百度、京東、微博等，企業(yè)和商家要想從公域流量獲得用戶，通常需要不少成本（比如要購買推廣位置）。
在公域流量中，用戶不在于你的手上而在于平臺方的手上，你無法去獲取到的用戶信息、用戶數據或者是用戶的行為習慣。
私域流量指的是我們不用付費，可以任意時間、任意頻次，直接觸達到用戶的渠道，比如：自媒體粉絲、用戶群、微信好友等。從字面理解，公域流量就是流量公共所有，私域流量就是流量私人所有。
私域流量與公域流量各自的特點
首先，我們來看已熟知的公域流量。常見的公域流量我們可分為四大板塊：電商平臺(淘寶，京東，拼多多等)、信息分發(fā)平臺(今日頭條，百家號等)、社區(qū)平臺(微博，知乎，貼吧等)、短視頻平臺(抖音，微視等)。
這些公域流量的使用有什么特點呢？都依靠于平臺獲取流量，并且顯著特點為不能完全掌控自己的流量分發(fā)，流量獲取靠付費。這種形式所帶來的弊端便是每次流量的使用需支付高昂的費用。當然，優(yōu)點僅為流量獲取方式相對簡單，花錢購買，付費可得。
我們對比一下私域流量。常見的私域流量是個人號。在個人號當中，你可以完全掌控自己的流量分發(fā)，內容推介，不需要進行付費或者因攜帶轉化鏈接與二維碼而被平臺限制。私域流量最大的特點是直接觸達用戶，無付費，無限流。這種直接觸達用戶的方式，同時有利于增加用戶信任感。 其次，私域流量可反復利用，并更適合于復購屬性強的產品，利于增加復購率。
為什么要做私域流量？
1）競爭程度不同：公域流量競爭很大，比如淘寶，同一類型產品可能有幾十上百個同行競爭。但私域流量只屬于商家自己，沒有同行競爭。
2）留存度不同：公域流量池里面由于選擇較多，用戶比較難以留存，客戶很容易流失；但私域流量客戶只對接你一人，你還能通過自己的系統(tǒng)來精細化運營（比如多微信管理系統(tǒng)），留存度較高，粉絲粘性更強。
3）運營方向不同：一般來說，當我們運營公域流量時，考慮的是盡可能抓住更多紅利流量，以此來擴大粉絲基數；但是在私域流量當中，主要考慮的就是怎么樣去保我的流量，同時獲得用戶更高深度的資產，也就是從用戶中獲取更多利潤。
4）轉化方式不同：公域流量通常需要通過投放或者是推廣來進行獲客，而如今流量是不可控的，有時候廣告投放效果很差，轉化也不好；而私域流量就不同了，當用戶被沉淀到我們自己的系統(tǒng)后，之后的活動曝光，通知，營銷，會員卡，下單等，均可以通過我們自己的系統(tǒng)實現，無需再投入大量廣告費用來爭取公域流量中競爭激烈的客戶。
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