谷歌SEO（Google SEO）是谷歌搜索引擎優化的意思，其中的SEO是Search Engine Optimization的縮寫，直接翻譯過來就是搜索引擎優化，再加上Google這個詞，那就是針對谷歌這個搜索引擎進行優化。

優化的對象是我們的網站，通過優化，讓它出現在Google搜索自然排名中，且盡量取得高排名。排名越好，就會讓越多的人發現并進入我們的網站，完成交易或者通過其它方式賺取利潤。以上內容，是Google SEO最大眾的定義和作用。

雖然，現在不少人都知道“Google SEO”這個詞，也大概了解它的作用。但，很少人知道真正的谷歌SEO應該怎么做，才會有效果。本篇文章就帶大家深入了解Google SEO，包括其真正的核心思想和方向。

Google SEO的基礎知識

在深入探討谷歌SEO之前，我們有必要先了解一些基礎知識，比如SEO的定義、相關的詞匯和常見問題。

Google SEO是什么？

搜索引擎優化（Search Engine Optimization），簡稱SEO，其具體含義是通過優化目標網站，讓其在搜索結果中的排名得到提升，從而獲取更多的自然流量。因此，Google SEO就是指針對谷歌搜索引擎的網站優化。

SEO的歷史可以追溯到上世紀90年代，那時候搜索引擎剛剛出現在大眾的視野中。如今，SEO已經成為營銷領域中不可或缺的一環。

搜索引擎優化的目標是提升網站的自然排名和流量，不包含PPC（付費點擊廣告）這個部分；SEO和PPC加在一起統稱為SEM（Search Engine Marketing），即搜索引擎營銷。

在Google的搜索頁面中，網址前方帶有“Ad”標志的是PPC廣告，沒有這個標志的才是自然排名結果。

互聯網的用戶使用搜索引擎來尋找他們想要的產品、信息、服務，如果你想要目標用戶能夠發現你的網站，
https://www.yundianseo.com/what-is-seo/ 那么SEO就是你必須要考慮的事情。簡而言之，SEO就是讓搜索引擎，比如谷歌，信任你的網站，讓你的網站在某些搜索查詢結果中排在靠前位置的手段。

Google SEO的影響因素

有很多因素會影響SEO的效果，但Google的搜索算法是絕密，我們無從得知其中包含了哪些具體的因素及其運算規則，僅僅外界推測出的排名因素就有200多項。其中，大家公認的主要影響因素有三個方面。

為了更加簡單地理解這三個方面，我們可以把SEO想象成一碗湯。

我們來逐一理解這三個方面的內容：

營銷型網站 – 碗代表著網站。一個四處漏洞的碗，再好的湯汁放入其中也會漏完。所以，想要做好SEO；首先，你得有一個對SEO友好，沒有優化死角的營銷型網站，也就是我方在建站服務中所說的網站類型。

優質的內容 – 湯汁代表著網站的內容。要知道SEO起到的是放大網站基礎權重，進而獲取更多排名權重的操作手段。而，網站的基礎權重主要來自于網站內容。內容不到位，SEO做的再好也難起效果。這也是為什么我方做SEO會強調內容要原創、高質量的根本原因。

高質量外鏈 – 調味料代表著高質量外鏈。高質量外鏈能夠讓Google更加信任網站，輔助網站獲取更多的權重。外鏈好比投票，只有別人夸你好，才更容易取信于他人。外鏈質量也很重要，可以想象如果一個本身信譽就很低的人夸你好，能有多少人會相信他說的話。

這里先做個簡述，下文中會從實際應用的角度進一步探討。

SEO常用詞匯

和其他任何行業一樣，SEO也有很多其專用的術語詞匯。知道這些詞匯的含義，可以幫助你更好地了解SEO。

站內SEO和站外SEO

顧名思義，在網站內部執行的SEO操作就是站內SEO；在網站外部執行的SEO操作就是站外SEO。

站內SEO包含了一切針對網站本身的優化手段，如：

• 關鍵詞分析
• 內容優化
• 頁面優化
• 結構優化
• 等等

站外SEO主要就是獲取高質量的外鏈，獲取外鏈的途徑主要有：

• 發布站外文章
• 提交評論信息
• 競爭對手死鏈
• 等等

除了外鏈這塊，站外SEO還和一些線上營銷領域密切相關，比如社媒營銷和品牌營銷。社媒信號和品牌的樹立能夠從側面幫助網站提升在搜索引擎眼中的價值。

無論是站內SEO和站外SEO都很重要，想要取得SEO的成功，這兩者缺一不可。

白帽SEO和黑帽SEO

在西方的電影中，白帽和黑帽通常代表著好人和壞人。在SEO中，這兩個術語用于劃分網站優化所采用的手法：遵循谷歌網站站長指南，的優化手段和利用谷歌算法漏洞的優化手段。

黑帽SEO通常是利用搜索引擎的算法漏洞，采用作弊的手段提高網站排名。這些作弊的手段，有可能讓網站在短時間內到達搜索結果的首頁，但不用多久就會被搜索引擎發現，進而處罰和封禁。

白帽SEO則是遵守谷歌的指導方針，利用常規、安全的優化手段幫助網站獲取更多的搜索引擎排名權重。白帽SEO是一項長期的優化策略，對應的，通過白帽方式獲取的網站排名也會比較穩定，不會莫名其妙的丟失。

常見的SEO問題解答

我能自己做SEO嗎？

SEO不是一件簡單的工作，但它也不是過于精深的學問，用經驗型學科來形容它，我覺得會比較合適。

想自己做SEO的唯一問題在于你是否愿意且有大量的時間和精力付出在這個方面。要知道，Google的反饋不是即時的，驗證一項優化措施是否對排名有利，可能都會需要長達月余的時間。不同的行業、網站類型、優化措施，都需要長時間的經驗積累。

怎么學習SEO？

想要精通任何一門學問都是沒有捷徑的：

• 閱讀專家寫的文章、資料；
• 不斷地實踐；
• 保持足夠的耐心（SEO是一場馬拉松，而不是短跑）

SEO需要學習多久？

這個問題因人而異，了解SEO的基礎知識可能只需幾周，但要掌握和化為己用，則取決于實踐，幾年的時間都有可能。

而且，SEO是隨著搜索引擎發展的，停滯學習則會掉隊。

最明顯的一個例子，10年前的谷歌會被垃圾外鏈操縱排名，那時SEO的做法主要就是刷外鏈。現在，如果你還是只會這樣優化網站，谷歌會在很短的時間內處罰封禁你的網站。

做SEO需要使用到工具嗎？

肯定的。做SEO，你需要分析大量的數據，這些數據則是要通過各種專業的SEO工具去獲取。比較常用的谷歌SEO工具，有以下幾種：

• Google Search Console 查看網站在谷歌搜索中的表現
• Google Analytics 分析網站流量情況
• Google Keyword Planner 關鍵詞分析工具
• Ahrefs 和 SEMrush 知名的SEO綜合分析工具

拓展閱讀：111個好用的谷歌SEO工具介紹

SEO已死？

也許你聽過“SEO已死”這句話，但你也許不明白這句話的真正含義指的是“像十年前那種通過作弊手法蒙蔽搜索引擎從而獲取高排名的優化手段在如今的時代已經行不通了”。

而，真正的SEO行業仍然在蓬勃發展中，除非哪一天人們完全脫離搜索引擎這樣的信息獲取途徑。

正確的Google SEO策略

搜索引擎都是靠一個復雜的算法來給網站分出名次，谷歌也是一樣。而這個算法不是一成不變的，Google會持續不斷地升級，更新它的算法。

到目前為止，谷歌算法已經從最初的機械死板升級到了自動智能，它越來越脫離人工的參與，通過自我學習，改進自身。所以，Google SEO再也不能像十年前那樣，通過刷外鏈等作弊手段愚弄搜索算法，它早已不是當初呆板的程序了。

SEO是依托于搜索引擎存在的技術，谷歌SEO策略要想行之有效，就得了解時下的Google算法動態，掌握其發展方向。當然，也有些因素，無論算法如何變化，重要性一直沒有改變。Google一直重視網站自身的質量，并且不斷地通過改進算法加強對網站的理解，識別網站的質量好壞。只有優質的網站，才值得推薦給搜索用戶。

通過優化網站，方便谷歌理解網站內容，并進一步收錄網站。同時，SEO不是單純地為了搜索引擎而優化網站，其最終目的是盡量提升網站的用戶體驗，這也是Google一直在做的事情。

比如谷歌推出的語義式結構，富文本都是為了更好地識別網站內容，提升其最終的搜索結果質量。所以，谷歌SEO的做法概括起來也很簡單，那就是為用戶創造價值。網站有了價值，就有了權重；再合理、有效地分配權重到關鍵詞上，那么你的網站自然就能獲得不錯的排名。

網站的核心價值來自于它的內容，也就是用戶可以從你的網站獲得的信息。了解用戶需求，并提供其需要的內容，是網站能夠長久發展的最強動力。Google SEO離不開內容，就好比中國的一句俗語：“巧婦難為無米之炊”。當然，光有內容也不行，網站布局是否合理，鏈接是否能有效傳遞權重，站外能否給網站帶來更多的權重加成等等，都是排名的重要因素。

所以，SEO和內容的結合才能真正幫助網站獲取好的谷歌排名，這也是我方一直讓客戶重視內容更新的原因。

谷歌SEO要以人為本幫助網站體現價值

隨著科技的發展，搜索不在僅僅局限于電腦，人們有了更多的上網渠道，移動端急速興起。谷歌SEO也不在是單純地追求電腦上面的搜索排名，也要適應并重視移動端的搜索需求。

建立適宜移動端的網站，并且在執行SEO策略時，時刻注意是否符合移動端的規則。如今的搜索也更加地強調定制化，個人化，
https://www.yundianseo.com/what-is-seo/ 從以下角度理解用戶的搜索需求：搜索類型，搜索結果，搜索時間，搜索原因，搜索地點，搜索方式。通過最細致的分析，獲取最準確的SEO目標，收獲最精確的流量。

Google SEO工作不是建站后的下一步，要想取得最好的SEO效果，從建站之初就應該貫徹SEO思路，包括域名空間選擇，網站結構搭建。為了實現這點，要選擇真正懂得SEO的人給你建站，以免后期網站不能完全符合SEO需求，影響最終效果。

搜索引擎的基礎知識

SEO的目標是提升網站在搜索引擎上的自然排名。因此，我們需要知道搜索引擎是什么，它是如何工作的，以及重要的排名因素有哪些。

搜索引擎是什么

一句話概括，搜索引擎是一種在線工具，它可以幫助人們在互聯網中搜尋查找想要的信息。目前，全球最大、最知名的搜索引擎無疑就是Google。谷歌占據了搜索領域超過9成的市場份額，剩下的則被眾多其他的搜索引擎占據。

因此，在我們談論搜索引擎的時候，大多數情況下都指的是Google。無論哪個搜索引擎，最根本的運行原理都是相同的，谷歌SEO做好了，在其他的搜索引擎排名上也能夠受益。

搜索引擎的工作原理

搜索引擎的工作可以分為三步：

1. 抓取
2. 收錄
3. 篩選，并做出排名

最終，把搜索結果呈現給用戶。

抓取

搜索引擎會持續不斷地掃描互聯網上盡可能多的網頁，它們會使用名叫爬蟲或者機器人的小程序通過超鏈接爬取發現一個個新頁面（包括之前已經發現，但又進行了更新的頁面）。

谷歌網站趨勢分析師 Martin Splitt 非常簡潔地描述過搜索引擎抓取網頁的過程：

“我們從某些Url地址開始，順著這些頁面上存在的鏈接一頁頁地爬取”

收錄

一旦網站被爬取，其上的信息會被搜索引擎暫時收錄。為什么是暫時性收錄？因為，收錄信息后，搜索引擎會嘗試解析、理解這些信息，如果它覺得這些信息是有價值的，才會真正收錄，把它們進行歸類，儲存起來。

搜索引擎會把所有搜集到的有用信息放入其龐大的數據庫中，作為篩選的對象。

貼士：如果你想要知道你的網站頁面是否被收錄了，最準確的方法就是到Google Search Console里，把對應頁面的Url地址，填入到上方的Url檢測欄中進行查驗：

在查詢結果中，你可以看到這個頁面是否已經被谷歌收錄了。以及，可能存在的影響Google抓取、收錄這個頁面的不良因素警告。如果，結果反饋此頁面沒有被收錄，可以參考這篇文章中的處理方式：谷歌收錄查詢，如何讓Google收錄網站

篩選結果

一旦有用戶提交查詢，搜索引擎會根據用戶查詢的關鍵詞，依據算法在它收錄到的所有信息中進行匹配。篩選出最佳結果，并進行排名，最終生成搜索結果頁面呈現給用戶。

對于初學者來說，上面的定義聽起來可能有些復雜。簡單地說，搜索引擎優化（SEO）是一種優化網站的方法，通過合理優化讓網站更加符合谷歌、雅虎、必應或其他搜索引擎的價值判定，獲取搜索結果中的高排名。對谷歌等搜索引擎而言，這種價值判定是基于一套復雜的智能算法，有眾多排名因素參與到計算中。算法是搜索引擎的核心，但也不是全部。

首先，搜索引擎得抓取眾多網站信息；然后，根據自身規則挑揀這些搜集到的網站信息，把有價值的存儲起來；最后，用戶輸入關鍵詞搜索時，通過算法給眾多信息排出名次，最終展現在SERP（搜索引擎結果頁面）中。那搜索引擎又是如何進行抓取、索引的呢？

抓取：搜索引擎派出網絡機器人（稱為爬蟲或蜘蛛）通過鏈接收集網站各類信息。這些信息內容包括網頁源碼，圖片，視頻，文件等等。互聯網之所以叫做互聯網，是因為各個網站之間包括其內部都是通過不同鏈接互相聯系的，而搜索引擎的爬蟲就能夠順著這些鏈接不斷搜集各類信息。

索引：索引也叫做索引庫，其實就是存儲搜索引擎抓取到的信息的地方，可以理解為一個非常龐大的數據庫。搜索結果頁面上顯示的所有信息，都是從索引庫里調用的。

Google搜索算法

谷歌搜索算法是一個統稱，它包括了所有獨立的谷歌排名算法以及機器學習系統。為了提供最佳的搜索結果，Google算法會綜合考量很多方面的因素，大致有以下幾類：

• 查詢的含義 – 搜索引擎需要了解用戶具體想要搜索什么東西
• 頁面相關 – 頁面內容必須和搜索查詢相關聯
• 內容質量 – 搜索引擎會依據網頁內容質量挑選出最佳結果
• 可用性 – 網頁必須是能夠可以正常打開的，有足夠的可讀性，而且需要是安全的
• 個性化 – 用戶的地址、設置、搜索歷史等因素會影響到最終的搜索結果

和其他的復雜系統一樣，谷歌算法會經常性地更新，以提供更好的搜索體驗，彌補可能存在的漏洞。除了日常的細微調整外，Google平均每年都會有一次核心算法更新，每次這種更新都值得所有做SEO的人高度關注。通常，谷歌會在其社媒賬號上公布核心算法更新的相關消息：

通過了解谷歌的一系列重大更新，比如熊貓算法、企鵝算法、蜂鳥算法、等，我們可以知道搜索引擎和SEO這些年的大致發展歷程。想要具體了解這方面的信息，可以參閱此篇文章：谷歌算法及SEO（搜索引擎優化）的發展簡史

搜索質量評分員

除了算法外，Google也會采用人工介入搜索過程。

谷歌的雇員中有成百上千的人專門負責這一塊的工作，這些人被稱為搜索質量評分員。他們會依據極其嚴格的規則，評估實際的搜索結果，并且給獲取排名的頁面打分。

需要接受這種嚴格評分的典型頁面就是所謂的YMYL頁面（關系到金錢或者生命），這些頁面上的內容很可能會影響到人們的幸福、健康、安全以及財產等重要方面。

質量評分員無法對搜索結果產生直接的影響，但他們提供的數據會被用于改善搜索算法。

搜索排名因素

前面我們提到過，Google的具體算法是絕密，不會對外公開。但，經過大量的實驗測試，人們推測出了不少排名因素。其中，有些被谷歌正式確認過，但也有許多仍然停留在猜想階段。從實踐的角度出發，已經獲得Google確認的排名因素是最值得我們注意的，在此基礎上再去追求各方面的盡善盡美。

來自Zyppy的Cyrus Sheppard寫了一篇很好的文章，對排名因素進行了總結，并給出了10個大多數人公認的重要因素：

• 針對性強的內容 – 您需要確定人們搜索的目的，并根據他們的需求創建高質量的內容
• 網站 – 網站必須對SEO友好，方便搜索引擎爬取和識別
• 外鏈的質量和數量 – 鏈接到您網站的高質量頁面越多，您的網站在Google眼中越加的可信
• 以用戶意圖為導向 – SEO不僅與您使用的詞有關，還與內容的類型及其全面性有關。讓您的訪問者滿意，Google也會滿意
• 獨特的內容 – 大量與其他網站重復的或者雷同的內容會讓你的網站失去價值
• EAT 專業、權威、信任 – 永遠不要忘記建立和證明你的專業度和可信度
• 新鮮 – 某些主題比其他主題需要更多新鮮度，比如新聞網站，定期更新內容，保持最新狀態
• 點擊率 – 優化您的標題標簽和元描述以提高頁面的點擊率
• 網站速度 – 確保您的訪問者不必等待太長時間來加載頁面。否則，他們很有可能在實際訪問之前離開
• 適用于任何設備 – 您的網站必須在任何設備和屏幕尺寸上都能完美運行（請記住，大多數互聯網用戶都是通過移動設備訪問網站的！）

除了上面最為重要的十個因素外，影響排名的主要因素還有很多，比如：

• 頁面內容豐富度
• 圖片
• 鏈接結構
• 社交信號
• 使用Https安全訪問
• 等等

專家視角

最后，我們來看看來自Shopify的SEO主管Kevin Indig是怎么說的：

搜索引擎有很多，但迄今為止，只有谷歌在信息檢索、自然語言理解和自然語言處理方面取得了最大的進步。

在過去的25年中，搜索引擎從純文本評估過渡到機器學習的時代。

如今，谷歌每個月都會對用戶搜索意圖進行迭代，并且能夠發現搜索者真正需求的細微差別：內容質量、產品供應、設計、用戶體驗。

因此，SEO已從優化固定標準轉變為致力于優化用戶體驗。

遠離黑帽SEO

谷歌SEO優化從方法上可以分為兩種：白帽SEO和黑帽SEO。我們平常所說的SEO一般指的都是白帽SEO，這種SEO方法是通過合理優化網站，提高用戶體驗度；采用正規手段獲取高質量的外鏈；幫助網站積累權重，從而使站點在搜索引擎上的排名得到提升。

而，黑帽SEO則是通過作弊手法，利用搜索引擎某些漏洞快速提升排名，包括關鍵字堆砌、隱藏文本、鏈接欺騙、鏡像網站、偽裝等等操作。

我們這里只談論白帽SEO，因為只有白帽SEO才有未來。黑帽手法即便能夠獲取排名，也無法持久，通常只有違規網站謀求短期利益才會采用這種方法。而且，隨著Google搜索技術的不斷進步，黑帽SEO越來越難以奏效。

關鍵詞研究

研究分析關鍵詞是SEO的第一步，它的重要性體現在以下兩個方面：

• 目標 – 明確自身潛在用戶使用的相關詞語
• 創作 – 為內容創作尋找用戶感興趣的相關話題

在哪找關鍵詞

找關鍵詞的方法有很多種。首先，確定你的網站使用的核心關鍵詞是什么；然后，以這個詞作為出發點去拓展更多的相關詞。比如，我們網站的核心詞是“谷歌SEO”，那么像“谷歌SEO教程”、“谷歌SEO公司”等等就是相關詞。一般情況下，你可以通過以下渠道拓展相關詞：

Google搜索提示

谷歌在自己的搜索結果中提供了多種關鍵詞提示功能，主要的有“Google Autocomplete”，“People Also Ask” 和 “Related Searches”這三種。

Google Autocomplete：當你在谷歌搜索框中輸入你的核心關鍵詞，它會自動給出更多的相關提示。