抖音的算法要變天了。
近期有不少抖音達(dá)人，收到了“鐵粉”功能的內(nèi)測邀請。（PS：鐵粉，即是那些對你作品長期喜愛，其完播、互動數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于平均水平的用戶）
在這項計劃中，內(nèi)容的分發(fā)機(jī)制將迎來改變，從原先的“標(biāo)簽”邏輯轉(zhuǎn)向了“粉絲”邏輯。
之前發(fā)視頻，粉絲和路人觀眾能看到的概率差不多，分發(fā)機(jī)制主要靠“標(biāo)簽”來撮合視頻和用戶。
原先的算法，是給用戶和視頻都貼上標(biāo)簽，當(dāng)兩者的標(biāo)簽相匹配時，平臺就會把這條視頻推送給用戶，算法再根據(jù)點(diǎn)贊、完播、評論、分享等一系列指標(biāo)，判斷是否將視頻推向更大的流量池，有著明顯的公域性。
而在本次內(nèi)測中，發(fā)布的視頻首先會展現(xiàn)給鐵粉用戶，鐵粉對視頻的喜好程度，直接決定了視頻能否進(jìn)入更大的流量池。
這就意味著，現(xiàn)在想獲取公域流量的門檻更高了。短視頻達(dá)人若想獲得穩(wěn)定的流量，就必須把更多的普通粉絲轉(zhuǎn)化成鐵粉用戶，并且得到他們的認(rèn)可，才有機(jī)會讓視頻在公域流量池發(fā)散。
鐵粉功能的推出，到底是好是壞？這讓短視頻達(dá)人迎來了哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？
新流量分發(fā)機(jī)制下
抖音玩家面臨的四重挑戰(zhàn)
短視頻博主面臨的第一重挑戰(zhàn)，就是如何適應(yīng)新規(guī)則。
鐵粉功能的推出，流量分發(fā)機(jī)制的改變，讓部分抖音玩家發(fā)生流量震蕩。與其說他們是第一批參與內(nèi)測的玩家，不如說他們是首批“受害人員”。
大羅詢問了多位參與內(nèi)測的達(dá)人博主，部分表示壓力山大，并向我訴苦“近期流量有不同程度的下滑，或許就跟新規(guī)則有關(guān)”。
第二重挑戰(zhàn)，是如何提高鐵粉數(shù)量。
此前，粉絲對視頻流量的貢獻(xiàn)占比很低，大部分在10-20%之間，而調(diào)整后，這個比例大大提高，意味著如果不提高鐵粉數(shù)量及他們的認(rèn)可度，將很難再做出爆款視頻。
當(dāng)然，平臺在改變規(guī)則的同時，也給出了新問題的解決方案：
第三重挑戰(zhàn)，是如何持續(xù)“取悅”鐵粉。
讓老粉絲提高點(diǎn)贊、提高分享是一件非常困難的事情，因為老粉絲是一群非常了解你的群體，如果博主不能持續(xù)的產(chǎn)出新創(chuàng)意，那么早晚有一天，這些鐵粉會產(chǎn)生審美疲勞而離開，鐵粉數(shù)量的下降也就意味著視頻能沖出基礎(chǔ)流量池的概率降低。
所以，如何為老粉絲注入新的“興奮劑”，是接下來創(chuàng)作者不得不面臨的一個難題。
第四重挑戰(zhàn)，則是針對那些想買號，以及想轉(zhuǎn)型的玩家。
由于鐵粉群體的存在，讓買號再重新運(yùn)營的操作變得更難。如果產(chǎn)出的新視頻得不到原鐵粉的認(rèn)同，那么原來的粉絲量，很可能成為買號玩家的流量“枷鎖”，對于轉(zhuǎn)型玩家亦然。
流量增速減緩
平臺為玩家提供的新機(jī)會
鐵粉功能的推出，并不是空穴來風(fēng)，抖音平臺明確的告訴了大家鐵粉的價值所在：
“鐵粉在整體粉絲中占比很低，但抖音中一半以上的付費(fèi)行為是由鐵粉貢獻(xiàn)，其付費(fèi)率是其他人的6倍以上”
簡單理解就是，抖爸爸告訴我們：“我讓你發(fā)展鐵粉，并不是加大你的創(chuàng)作難度，你鐵粉越多就越可能讓他們在平臺產(chǎn)生消費(fèi)，而你也會獲得更多的流量及收入，實(shí)現(xiàn)雙贏”。
在流量見頂，增速減緩的大環(huán)境下，平臺這么做確實(shí)不無道理。
當(dāng)然，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在，以粉絲關(guān)注度為重心的流量分發(fā)機(jī)制，雖然加大的做爆款的難度，相應(yīng)的，也給創(chuàng)作者們指明了做爆款的方向。
此前，創(chuàng)作者在發(fā)布一條視頻時，并不能知道這條視頻會不會爆火，仿佛制造出爆款一直都有運(yùn)氣的成分在內(nèi)。
而推出內(nèi)測后，爆款變得有跡可循。如果創(chuàng)作者發(fā)布的視頻爆了，就驗證粉絲更愛看這類內(nèi)容，此后按照該內(nèi)容的方向做視頻將會提高出爆款的概率，反之亦然。
同時，新機(jī)制的出現(xiàn)，可視作是中尾部賬號的一次逆襲機(jī)會，只要抓準(zhǔn)了粉絲興趣，并且維護(hù)得當(dāng)，獲取與頭部大號同級別的流量也未嘗不可。
現(xiàn)在的抖音，正在從達(dá)人與粉絲間的“弱觸達(dá)關(guān)系”轉(zhuǎn)換成“強(qiáng)運(yùn)營關(guān)系”，平臺對于流量增速減緩做出不小的改變，既是防患于未然，也印證了短視頻是時候進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營的階段了。
作者：大羅 抖查查數(shù)據(jù)分析師，抖查查是短視頻熱門視頻、商品及短視頻賬號的數(shù)據(jù)分析平臺，大數(shù)據(jù)追蹤短視頻流量趨勢，提供熱門視頻、音樂、爆款商品及優(yōu)質(zhì)賬號，助力賬號內(nèi)容定位、粉絲增長、粉絲畫像優(yōu)化及流量變現(xiàn)。
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