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什么是曝光效應?曝光效應的名詞解釋及生活應用案例

喜歡網購的人也許有過這樣的體驗,如果一樣看上去不錯的東西一次又一次地在網頁上出現,自己就會越來越喜歡這個商品,購買的可能性也越來越大。談戀愛也一樣,在校園中、辦公室里,那些接觸多,比較熟悉的人,更容易讓人暗生情愫。這些“越看越喜歡”的例子,都符合一個常見的心理學現象——曝光效應。

曝光效應,又稱多看效應,指我們會偏好自己熟悉的事物。這一心理規律是從人類進化中遺留下來的。人類祖先生活在危機四伏、朝不保夕的叢林里,必須對一切陌生的事物保持警惕,而多次出現的事物說明危害性低,更容易被人們接納。

有學者做過一個有趣的研究來說明曝光效應。在一個學期開始時,研究者讓幾位女大學生在課堂上分別出現15次、10次或5次。這些女生從來不和教室里的其他人交談,只是坐在那里,但她們出現的頻次不同。到了學期末,研究者讓上課的學生看這些女生的照片,并詢問他們哪個女生更有吸引力。結果發現,越熟悉的女生,即出現次數越多的女生,對學生越有吸引力。

那是不是為了獲得別人的喜愛,就應該不斷地出現在他人面前?答案是否定的。曝光效應在以下三種情況中會“失效”:1.一開始就讓人感到厭惡的事物,無法產生曝光效應,討厭的人重復出現,只會讓人更討厭;2.如果兩個人之間已經有一些沖突,或是性格上本來就不合,越常見面反而會擴大矛盾沖突;3.曝光要適度,過多的出現會引起厭煩,有研究發現,曝光的次數在10~20次之間一般能達到最大的喜歡程度,再多就會減低。

曝光效應很奇妙,兩個陌生人即使沒有任何互動,也可能因多看了對方幾眼而對彼此有更多好感。這似乎告訴我們,刷存在感還是比較有用的。不過刷存在感也有失敗的時候,人們的好惡往往在第一眼那瞬間即有定論,若是不合亦無謂強求。

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